Il marketing può cambiare radicalmente il destino di un grande evento: ne rinnova i linguaggi, lo rende intergenerazionale e lo trasforma in una piattaforma capace di attrarre pubblici e brand che prima lo consideravano lontano. Da semplice appuntamento in calendario, l’evento diventa un ecosistema di contenuti, esperienze e relazioni.
Il Festival di Sanremo ne è l’esempio più emblematico. Con oltre 75 edizioni alle spalle, è riuscito a conquistare un pubblico giovane e trasversale che fino a pochi anni fa non si riconosceva nel Festival, senza perdere la propria identità. Oggi va oltre la musica e oltre il Teatro Ariston: community attive, brand partner che investono in esperienze, una città che diventa palcoscenico.
Ne parleremo con chi ha contribuito a questa trasformazione da prospettive diverse: il media che produce il Festival (Rai), la community che lo gioca (FantaSanremo) e i brand che lo rendono un’esperienza da vivere oltre che da guardare (Costa Crociere e L’Oréal). Attraverso il dialogo con i quattro ospiti, analizzeremo come il marketing può reinventare un’icona, attrarre nuovi target senza perdere quelli consolidati e aprire nuove opportunità per chi investe in comunicazione ed experience: più touchpoint, più pubblici, più modi di entrare in relazione con le persone.
Registrazione partecipanti
Saluti di Benvenuto e Introduzione
Francesca Pizzi, Bocconi Alumni Marketing Topic Leader; Head of Beauty Italy & Southern Europe – Dyson
Tavola rotonda con:
Antonella Di Lazzaro – Executive International Relations and European Affairs RAI
Francesco Rellini – FantaSanremo Manager di Wonty Media
Giovanna Loi – VP Global Marketing and Direct Sales di Costa Crociere
Guillaume Perrin – GM Consumer Product Division L'Oréal Italia
Modera: Francesca Pizzi, Bocconi Alumni Marketing Topic Leader, Head of Beauty Italy & Southern Europe – Dyson
Partecipazione
Evento gratuito aperto a tutti gli Alumni e ai loro accompagnatori. Registrazione obbligatoria su questa pagina. Vi ricordiamo che per accedere alla sede è necessario accreditarsi presso il desk; l’ingresso avverrà tramite il QR code ricevuto nell’e-mail di conferma dell’iscrizione.
Il valore che genera valore
Nell'ambito di questa iniziativa, puoi sostenere l'Inclusion Fund di Bocconi, il fondo che permette a studenti e studentesse di talento di vivere l'esperienza Bocconi, contribuendo a costruire una comunità sempre più equa e inclusiva. Scopri cosa può nascere da un gesto di generosità attraverso la voce di uno dei beneficiari dell'Inclusion Fund.Il tuo sostegno può fare la differenza. Iscriviti all'evento e, se lo desideri, potrai effettuare una donazione direttamente nel form di iscrizione.
